Vizary – Fernandes Gabriel

Rebranding, Estratégia, Direção de arte, fotografia, & posicionamento.

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Atuar no mercado óptico tradicional revelou um cenário regional e nacional saturado, onde a concorrência disputava margem por meio de atributos genéricos, focando apenas em preço baixo, entrega rápida e replicando uma estética clínica fria. Percebemos que a Vizary precisava se desconectar dessa lógica de commodity.

O objetivo foi claro: transformar a marca em um verdadeiro ecossistema de desejo, tornando a jornada de compra humana, acessível e focada em consultoria exclusiva. A estratégia antecedeu a estética para provar que escolher um óculos não é apenas uma necessidade médica, mas uma declaração de estilo e personalidade.

Para sustentar o novo posicionamento consultivo, cada escolha gráfica foi tomada com estrita intencionalidade:

Símbolo da Coruja: Criado para representar o conhecimento, a curadoria exclusiva e a escolha inteligente que a Vizary proporciona através do seu atendimento técnico e conteúdos autorais.

Tipografia (Archivo): A escolha da fonte Arquivo trouxe a precisão visual, a clareza e a rigidez contemporânea necessárias para comunicar autoridade no setor, sem perder a legibilidade em telas e impressos.

Paleta de Cores: Ajustada para eliminar o tom hospitalar anterior, combinando tonalidades que equilibram a sofisticação de uma marca de moda com o acolhimento de uma consultoria humana.

O resultado foi a consolidação de uma identidade visual 360° totalmente autoral, unindo design estratégico, direção de fotografia e posicionamento. A nova marca se desdobra em um ecossistema completo: desde a experiência e o design das lojas físicas até os materiais de PDV, embalagens, peças gráficas impressas, ilustrações feitas exclusivamente para a Vizary, presença digital nas redes sociais e na comunicação interna da marca.

Ao alinhar a comunicação gráfica aos objetivos comerciais, a Vizary deixou de competir por preço e passou a construir valor perceptível real, eliminando o ruído visual em relação aos grandes concorrentes e transformando o ponto de venda em uma experiência única nos ambientes em que se torna presente.